Masters en marketing digital

Les masters en marketing digital fleurissent au sein des écoles de commerce au vu de l’impact de la transformation numérique des entreprises. À l’heure où une bonne partie de la population est connectée, il est primordial pour les organisations d’investir dans le marketing digital. Par conséquent, les diplômés des masters en marketing digital sont très demandés sur le marché du travail.  

Le master en marketing digital 

Le marketing digital définit l’ensemble des techniques marketing adaptées au numérique dans le but d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur le web et par conséquent d’améliorer son chiffre d’affaires ainsi que son image de marque. 

Pour la petite histoire, le marketing digital est apparu dans les années 2000 au même moment qu’internet. De ce fait, les organisations ont connu une transformation digitale appelée également transformation numérique. Cela désigne le processus d’intégration des technologies digitales au sein des activités d’une entreprise. 

En ce qui concerne le master en marketing digital, penchons-nous sur le contenu de cette formation de niveau bac+5. Celle-ci aborde l’ensemble des aspects du marketing digital tels que le référencement (SEM : Search Engine Marketing), la gestion des réseaux sociaux, l’e-business, l’UX design, le codage, le CRM, le traffic management, les big data, data analytics, etc. En intégrant ce master, tu apprendras à maîtriser les techniques incontournables du marketing digital. À savoir que les Masters of Science (MSc), les Mastères Spécialisés (MS) ou encore les Masters of Business and Administration (MBA) te plongeront directement dans l’univers du marketing digital contrairement aux spécialisations proposées en Programme Grande École (PGE). 

Les spécialisations des masters en marketing digital

Le marketing digital englobe plusieurs aspects, mais les masters en marketing digital les plus convoités sont essentiellement les master big data et les masters e-business. Cependant, des écoles de commerce proposent des masters en marketing digital avec une approche managériale afin de préparer au mieux leurs étudiants à leur entrée dans la vie active.

Le master en e-business 

Ce master est de plus en plus prisé au de vu de l’ampleur du commerce en ligne. En effet, le e-business (ou e-commerce en français) est un business moins coûteux pour les entreprises et indispensable pour les petites boutiques qui souhaitent se reconnecter à leurs clients, face à l’arrivée du digital et des géants du secteurs qui promettent des livraisons gratuites en 24 heures.


Le master big data

Comme son nom l’indique, ce master est surtout centré sur le traitement, l’analyse des données ainsi qu’à la conception de l’architecture des systèmes et l’optimisation des systèmes d’informations. Les étudiants acquerront des connaissances en informatique, en mathématiques et des compétences plus techniques. Ce type de formation te mènera aux métiers de data scientist, data analyst, etc.

Intégrer un master en marketing digital 

Premièrement, il faut savoir qu’il est possible de choisir une spécialisation en marketing digital à partir de la deuxième année du Programme Grande École, c’est-à-dire en première année de master. 

Toutefois, si tu intègres un MSc ou un MS, tu devras soumettre un dossier de candidature aux écoles que tu souhaites intégrer. Généralement, celui-ci comporte ton CV, une lettre de motivation, tes relevés de notes, ton score à un test d’anglais (IELTS, TOEIC, TOEFL, Cambridge English Avanced), les diplômes obtenus, voire des lettres de recommandation avant de passer un entretien de motivation.

Par ailleurs, on pourrait croire que ces masters sont uniquement réservés aux titulaires d’une licence ou d’un bachelor dans le domaine du marketing, du management ou du commerce. Mais détrompe toi ! La majorité des profils peut postuler à un master en marketing tels que les étudiants diplômés de médecine, vétérinaires, d’architecture, de sciences politiques ou encore de pharmacie.

Où faire un master en marketing digital ?

Ici, tu trouveras la liste des différentes écoles de commerce, membres de la Conférence des Grandes Écoles, qui proposent des masters en marketing digital. Rappelons que le Master of Science est entièrement dispensé en anglais contrairement au Mastère Spécialisé qui est enseigné généralement en français. 

Les écoles qui proposent des MSc : KEDGE BS (MSc Digital Marketing & Sales), SKEMA BS (MSc Digital Marketing), emlyon bs (MSc in Digital Marketing & Data Science), ICN BS (MSc en Management Numérique), Paris School of Business(MSc Marketing Strategy and Data Analytics), Rennes SB (MSc in Strategic and Digital Marketing), La Rochelle BS (MSc Marketing Digital et stratégie collaboratives), EDC Paris (MSc in Digital Marketing), ISC Paris (MSc Digital marketing & Data Management)

Les écoles qui proposent des MS : ESSEC BS (MS Marketing Management & Digital (MS MMD), Grenoble EM (MS Digital Business Strategy), NEOMA BS (MS Marketing et Data Analytics), Audencia (MS Stratégies Marketing à l’ère digitale),

Les écoles qui proposent des Master 2 : EM Strasbourg (Master 2 E-marketing et stratégie digitale), EMLV / IIM (Bi-cursus Digital Marketing & Data Analytics), ESDES Business School (Cycle Master Marketing and digital business), 

Les débouchés après un master en marketing digital

Poursuite d’études

Après un master marketing digital, il est bien évidemment possible de poursuivre ses études sur un autre MSc ou un MS afin d’acquérir une double-compétence qui sera fortement valorisée aux yeux des recruteurs comme ont pu en témoigner certains étudiants. Toutefois, rien ne t’empêche de poursuivre sur un doctorat en école de commerce.

Les métiers possibles après un master en marketing digital

Après une telle formation, de nombreuses portes s’ouvriront à toi. Bien évidemment, cela dépendra de ta spécialisation mais en général, étant donné que tu as étudié l’ensemble des aspects du marketing digital, tu auras la possibilité de postuler à une multitude d’offre d’emplois ! 

Cependant, en 2019, on constate que les entreprises recherchaient particulièrement des chefs de projet web mobile, des content strategists, des CRM managers, des data scientists, des digital PR et outreach managers, des growth hackers, des responsables affiliation, des responsables e-commerce, des responsables éditorial web, des responsables email marketing, des responsables paid media, des social media managers et des UX designers.

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