Si tu as absolument besoin d’acheter le dernier iPhone, c’est notamment grâce aux diplômés des masters en marketing qui définissent les stratégies à adopter pour séduire les clients. Ces femmes et hommes de l’ombre sont présents dans de tous les types de structure, même dans les Grandes Écoles ! Aujourd’hui, les business schools proposent toutes des masters en marketing avec plusieurs centaines spécialisations pour te permettre d’évoluer dans le secteur que tu aimes.

Qu’est-ce qu’un master en marketing ? 

Tout d’abord, rappelons que le master se prépare sur quatre semestres, soit deux ans, et délivre un diplôme de niveau bac+5 grâce aux 120 crédits ECTS obtenus. Cette formation comprend des enseignements théoriques, une ou plusieurs périodes de stages ainsi que la rédaction d’un mémoire en lien avec le projet professionnel et le domaine étudié.  

Généralement, la première année d’un master en marketing est destinée à l’acquisition des fondamentaux du marketing ainsi que du management et de la gestion. C’est en deuxième année que les étudiants abordent l’intégralité des aspects du marketing ainsi que ses enjeux. 

Grâce à cette formation, tu apprendras les stratégies marketing et des médias, tu étudieras le comportement du consommateur, le marketing digital, l’analyse statistique des données, la communication marketing, les études marketing qualitatives et quantitatives, le développement commercial, le management commercial, etc. 

Cependant en Mastère Spécialisé (MS) et en Master of Science (MSc), les étudiants sont directement plongés dans leur domaine de spécialisation, en français dans le cas d’un MS ou en anglais dans le cas d’un MSc. À savoir qu’il est possible d’effectuer ces formations en alternance si tu souhaites te former tout en étant sur le terrain. 

Les différentes spécialisations

Plusieurs spécialisations sont proposées en master marketing comme le marketing digital, le marketing et communication, le marketing du luxe, le marketing international, le marketing & management, le marketing et ingénierie d’affaires, marketing de la santé, marketing du sport, etc. 

Intégrer un master en marketing

Si tu souhaites entrer en M1 d’un master en marketing, tu devras justifier d’un bac+3 en ayant validé une première année d’école de commerce (L3 du Programme Grande Ecole, Bachelor d’école de commerce) ou en étant doté d’une licence économie-gestion, marketing, droit, etc. 

Toutefois, rien n’empêche aux étudiants issus d’autres filières de postuler étant donné que les écoles de commerce sont à la recherche de nouveaux profils comme ceux titulaires d’une licence de lettres, de sciences sociales humaines et sociales, de langues étrangères, de psychologie, etc. Tu pourras postuler en admissions parallèles.

Dans le cas d’une rentrée en M2, peuvent intégrer un master en marketing, les titulaires d’un M1 en AES (Administration Économique et Sociale), en sciences politiques, en sciences de gestion, en droit, en statistiques et informatique ou d’un diplôme équivalent (école d’ingénieurs ou de commerce).

Dans les deux cas, l’entrée en master est sélective, tu seras sûrement confronté à une sélection sur dossier (CV, lettre de motivation, lettre de recommandation, évaluation du niveau en langues avec le TOEIC ou le TOEFL, score obtenu au TAGE MAGE), avant de passer un entretien voire des épreuves pour départager les candidats. 

Les écoles où tu peux réaliser un master en marketing

Dans cette section, tu trouveras l’intégralité des Masters en Marketing des écoles de commerce qui font partie de la Conférence des Grandes Écoles (CGE), bien que des IAE le proposent également en partenariat avec des universités. 

Les écoles qui proposent un Master of Science en marketing sont : Toulouse BS (MSc in Marketing, Management & Communication), Montpellier BS (MSc in Marketing), Grenoble EM (MSc Marketing Management), KEDGE BS (MSc Marketing & Brand Management), IESEG School of Management (MSc in Digital Makreting et CRM), SKEMA BS (MSc in International Marketing & Business Development),  ESCP BS (MSc in Marketing Creativity),  emlyon bs (MSc in Transformation digitale, Marketing & Stratégie),  HEC Paris (MSc Marketing), NEOMA BS (MSc marketing French Excellence), EDHEC BS (MSc Marketing Management), Rennes SB (MSc in Strategic and Digital Marketing), INSEEC (MSc Marketing, Communication et Stratégies Commerciales), ICN BS (Marketing and Brand Management et Marketing et ingénierie d’affaires), La Rochelle BS (Marketing digital et stratégies collaboratives), ISG BS (MSc Marketing & Brand Management et MSc Digital Marketing & E-Business).

Les écoles qui proposent un Mastère Spécialisé (MS) en marketing sont : NEOMA BS (MS Études et Décision Marketing), EM Normandie (MS Stratégie marketing et développement commercial), Audencia BS (MS Stratégies marketing à l’ère digitale et MS Marketing, design et création), IMT-BS (MS Marketing Digital) 

La seule école qui propose un Master of Business & Administration (MBA) est l’INSEEC SBE (MBA Marketing & Brand Management). 

Les écoles qui proposent un Master 2 en marketing sont l’EM Strasbourg (M2 Marketing et écoute des marchés) et PSB (Master Marketing et Stratégies Commerciales)

Toutefois, si tu souhaites intégrer la crème de la crème des Masters en Marketing, tu peux consulter le classement des meilleurs Masters en Marketing au monde, selon QS, où figurent dix écoles françaises.


Les débouchés après un master en marketing 

Dans le cas d’un master en marketing, les étudiants peuvent poursuivre sur un doctorat, sur un Mastère Spécialisé ou encore sur un MSc. 

Sinon, tu pourras directement intégrer le marché de l’emploi que ce soit dans les achats, la communication, la distribution ou la vente. Les postes auxquels tu pourras prétendre sont : chargé d’études marketing, directeur de magasin, responsable de communication, responsable e-commerce, trade marketeur, chef de produit marketing, chef de publicité,  directeur de relation client, category manager, marketing data manager, responsable webmarketing, etc.

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