Présentation de la formation

L’objectif de ce MS proposé par NEOMA Business School est de
- Comprendre et utiliser les outils de l’intelligence marketing dans un environnement complexe et en profondes mutations (évolutions sociétales, transformation digitale, nouvelles technologies)
- Exploiter les résultats des études pour construire une réflexion stratégique, prendre la décision marketing appropriée et évaluer l’efficacité des actions engagées.
- Acquérir la maîtrise professionnelle nécessaire pour être directement opérationnel dans le secteur des produits de grande consommation.
Il permet également de :
• Saisir les nouveaux enjeux et les tendances actuelles du marketing et de la consommation à l’ère du digital
• Piloter des études marketing et acquérir une expertise reconnue dans l’analyse des panels
• Concevoir une stratégie CRM et d’optimisation de l’expérience client et du marketing relationnel
• Relever les défis de la multicanalité et de la profusion des datas
• Mesurer la performance des activités marketing offline et online

Infos pratiques

  • 16 900€
  • 1 an

Profil recherché

Etudiants en poursuite d’études ou professionnels cherchant à se spécialiser ou obtenir une double compétence. Sont éligibles les titulaires de
- Bac+ 5 (M2) - Titre RNCP niveau 1
- Bac+ 4 (M1) + 3 années d’expérience
- Bac +4 (M1) *
- Diplôme étranger équivalent
*Dérogations possibles

Calendrier d’admissions

Sessions d’admission organisées à partir de janvier à raison de 2 par mois jusqu’à mi-septembre.

Documents nécessaires

Candidature à déposer en ligne avec CV, lettre de motivation et de recommandations, relevés de notes, attestation de diplôme…

Matières enseignées

• Séminaires introductifs :
Fundamentals of Marketing - Gestion financière
• Talent Management :
Prise de parole en public - Négociation - Leadership & Team Building - Gestion de projets - Personal Branding – Connaissance de soi et Intelligence émotionnelle - Gestion du stress – Réseaux sociaux et e-recrutement - Simulations d’entretiens / Visio-talent
• Tendances marketing & Consommation responsable : Enjeux sociétaux et marketing - Comportements de consommation - Nouvelles générations, connectivité et consommation - Pratiques éthiques et socialement responsables
• Etudes marketing : Système d’Information Marketing -Fondamentaux et méthodologies des études - Etudes quantitatives et qualitatives – Approches Consumer Insight - Social listening - Etudes on-line et ethno-sémio - Data visuelles et émotionnelles - Marchés-tests
• Consumer Insight & Innovation marketing : Typologies et modèles d’innovation - Méthodes de créativité - Processus d'innovation & Design Thinking – Nouvelles approches (Netnographie, vidéographie…)
• Datamining : Méthodes quantitatives & décisions marketing - Prévisions - Tests statistiques -Analyse de Données sur SPSS
• Stratégie & Performance marketing : Stratégies marketing & avantage concurrentiel – Gestion d’un portefeuille d’activités et de produits - Segmentation – Ciblage - Positionnement - Plan marketing - Outils financier pour le Chef de produit & évaluation du mix
• Stratégie de marque : Gestion et évaluation de la marque – Création de marque - Nouveaux enjeux du Brand Management – Pilotage qualitatif de la Brand Image - Approche expérientielle de la marque – Global Brand Management - Strategy and Branding, Operational Implementation
• Marketing relationnel & CRM : Customer Centricity – Segmentation et connaissance du client -Management de l’expérience client - Recrutement et fidélisation - Stratégie digitale & Social Média CRM - Campagnes relationnelles et metrics
• Jeu de simulation en marketing stratégique : Markstrat on line
• Panels : panels de distributeurs, de consommateurs et modèles d’optimisation du mix
• Marketing produit : Fonction Chef de Produit - Innovation & Lancement de produits – Gestion du packaging & Design - Pricing
• Shopper marketing : Comportement du shopper et rapports de force enseignes et circuits - Stratégies multicanal – Enjeux pour les industriels et les distributeurs – Category Management - Trade marketing - Merchandising
• Communication marketing intégrée : Fondamentaux de la communication à 360° - Stratégie de communication et stratégie social media – Planning stratégique et activation digitale - Search & Visibilité sur Internet - Promotion des ventes – Stratégies média & Gestion de la productivité média

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