Classement des écoles de commerce 2020 – Luxe

Depuis toujours, le luxe attire les étudiants qui sont nombreux à s’insérer dans ce secteur. Celui-ci a prouvé ses capacités de résilience en cette période de crise économique. Aujourd’hui, les business schools restent un formidable vecteur d’insertion pour ceux qui souhaitent travailler dans cet univers. Découvre le classement 2020 des écoles de commerce dans le luxe.

Le luxe est l’un des secteurs qui attirent le plus les étudiants chaque année. Cet univers très porteur connaît finalement peu la crise. Ces cinq dernières années, l’action de LVMH a bondi de 276%, celle de Kering a pris 307%. Malgré une chute de leur cours au au plus haut de la crise du coronavirus, ces entreprises se sont vite relevées. Toutes les marques ont réalisé de belles performances, surtout à partir du deuxième semestre 2020. C’est par exemple le cas de PVH Corp (Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Izod, Arrow…) dont l’action a grimpé de 130% entre le 31 mai et le début de l’année 2021.

Aujourd’hui, seul le secteur du cosmétique est à la traine. Il faut dire que les ventes de ces produits se sont effondrées depuis le confinement de mars 2020. Ces marques ont enregistré une baisse des ventes de 53,4% entre mars et mai d’après les chiffres de Nielsen. Le marché de la beauté était déjà en recul en 2019. L’année 2020 avec notamment le télétravail et le confinement, a porté atteinte aux ventes de ces produits. Le port du masque a aussi grandement affecté les ventes de rouge à lèvres. Ces dernières ont baissé de 75% durant le premier confinement et ont poursuivi leur chute de 26,4% jusqu’à la fin de l’année.

Pourquoi le luxe attire tant les étudiants en école de commerce ?

Cependant, malgré les crises, le secteur du luxe reste une valeur refuge. Les entreprises qui évoluent dans cette branche ont très peu supprimé des postes ces derniers mois. Les jeunes diplômés montrent toujours autant d’intérêt pour le luxe. D’après la dernière enquête d’Universum, LVMH, L’Oréal et Chanel font partie des organisations plébiscitées par les étudiants de business schools.

La première raison serait sans doute toutes les possibilités qu’offre l’univers du luxe. En effet, les mastodontes de ce secteur sont souvent basés dans de nombreux pays du monde. Les collaborateurs peuvent ainsi bénéficier de formidables opportunités à l’international, à l’image de Gaëtane, DG d’Armani à Tokyo.Les perspectives d’évolution des jeunes diplômés sont infinies à l’internationale et en France. Les nombreuses activités des groupes du luxe permettent à chacun d’explorer plusieurs métiers.

Le secteur du luxe est à la pointe des tendances, en matière de mode, mais aussi en ce qui concerne les questions liées aux nouvelles technologies. Tous les grands noms du luxe ont compris que le marketing digital avait son importance dans la stratégie, tout comme les sujets liés au big data. Le confinement a aussi poussé ces entreprises à accélérer une digitalisation qui était déjà bien avancée. Les acteurs du luxe ont également compris que la technologie pouvait grandement améliorer l’expérience client. Ces entreprises ont opté pour une stratégie phygital avec options de personnalisations en magasin, mais aussi amélioration de l’expérience d’achat, en créant un pont entre points de vente physiques et virtuels. Ce sont là autant d’opportunités pour des diplômés qui sont assurés de rejoindre des entreprises dynamiques !

Globalement, les entreprises du luxe savent également répondre aux attentes des étudiants lorsqu’ils intègrent le marché du travail. D’après la dernière enquête d’insertion de la Conférence des Grandes Écoles, ils sont avant tout attentifs aux perspectives d’évolution au salaire proposé, mais aussi à la notoriété de l’entreprise. En outre, 17,9% des diplômés de la promotion 2019 ont débuté leur carrière à l’étranger. Deux critères qui sont favorables aux géants du luxe.

Les écoles de commerce et le luxe : une grande histoire d’amour

Depuis plusieurs années, des formations spécialisées dans le secteur émergent dans les Grandes Écoles de commerce. Certaines business schools prposent des spécialisations au sein du Programme Grande École. C’est par exemple le cas de l’ESCE et de son parcours Marketing luxe. De nombreux autres établissements ont décidé de créer des cursus ad hoc. C’est le cas de BSB et de son MSc Global Marketing & Luxury Management, de NEOMA avec l’International Master in Luxury Management, emlyon et le MSc in Luxury Management & Marketing ISC Paris et son MSc Communication et Marketing du Luxe ou encore le MSc Luxury & Fashion Management de SKEMA. La liste est longue !

De nombreux partenariats sont nés dans les écoles de commerce. Les grandes entreprises du secteur s’associent à de prestigieux établissements qui forment ceux qui travailleront dans l’univers du luxe. C’est notamment la trajectoire prise par emlyon avec l’Institut Paul Bocuse ou encore Grenoble EM avec Ferrières. Ces relations étroites donnent lieu à la création de formations communes, mais aussi à des chaires spécialisées. L’ESSEC a créé la Chaire ESSEC Savoir-Faire avec le Château de Versailles et avec le soutien de Chanel, de LVMH via la Maison Dom Pérignon et Van Cleef & Arpels par exemple. Les besoins dans le secteur sont tels que les grands noms du luxe s’associent désormais aux écoles de commerce pour proposer des formations post-bac comme le nouveau Bachelor en Management des Services proposés dès la rentrée 2021 par NEOMA et proposé en partenariat avec l’enseigne d’épicerie fine Fauchon et L’Oréal.

Méthodologie du classement 2020 des écoles de commerce

Pour réaliser ce classement des écoles de commerce dans le luxe, nous avons analysé les données fournies par LinkedIn. Après avoir isolé les cent groupes les plus influents dans le secteur selon Deloitte, nous avons comptabilisé le nombre de collaborateurs qui indiquent sur leur profil travailler dans ces cent groupes.

Nous avons également intégré les les marques qui appartiennent à ces mastodontes du luxe. Enfin, nous avons pris en compte les stagiaires et alternants. Dans un second temps, nous avons comptabilisé le nombre d’étudiants et de diplômés de chaque école sur le réseau social.

Après avoir récolté ces données, nous avons réalisé deux classements. Le premier met en avant les écoles de commerces qui affichent le plus d’étudiants ou diplômés dans ces entreprises. Le second met en regard ce nombre par rapport au nombre total de diplômés et étudiants présents sur LinkedIn.

De la performance à chacun de ces secteurs, les business schools ont obtenu une note comprise entre 0 et 100. C’est cette note, le score U2S, qui nous permet d’obtenir le classement final des écoles de commerce dans le luxe.

Analyse du classement 2020 des écoles de commerce

Sans surprise, les écoles qui affichent des partenariats très étroits avec les entreprises du secteur du luxe se positionnent dans le haut du classement. Celles qui affichent des MSc ou des spécialisations dédiées sont également bien placées, à l’image de NEOMA, de l’ESSEC et de SKEMA. Cette dernière est partenaire de LVMH et L’Oréal, entreprise qui a d’ailleurs noué une relation privilégiée avec KEDGE, 4^e au classement. SKEMA se distingue par ailleurs dans le secteur du luxe puisqu’un de ses diplômés vient d’être nommé CEO de Tiffany and Co.

Il est intéressant de constater que, contrairement aux autres palmarès, le classement des écoles de commerce dans le luxe ne fait pas la part belle à la popularité des écoles, mais vraiment au développement d’un savoir-faire et expertise dans ce secteur. HEC Paris n’est que 9^e, tandis qu’ESCP BS occupe la 7^e place. emlyon, 5^e au classement, a noué de nombreuses relations avec de grands noms de l’industrie : Esthee Lauder, Chanel, LVMH, mais aussi Richemont, autant d’entreprises qui font partie des marques de luxe les plus puissantes d’après Deloitte. Cette reconnaissance parmi les mastodontes de l’univers du luxe semble ainsi faciliter l’insertion des diplômés dans cette branche.

Cependant, cette analyse peut être nuancée. Le secteur dans lequel s’orientent les diplômés de Grandes Écoles n’est pas le même pour toutes les business schools. En effet, celles-ci se spécialisent dans certains secteurs, d’autres voient leurs diplômés intégrer d’autres branches. D’après la dernière enquête de la CGE, les trois secteurs préférés des étudiants restent actuellement le conseil, la banque/assurance et les TIC.

Le classement 2020 des écoles de commerce