Classement des écoles de commerce 2021 – MarTech (FT120)

Pour accompagner l’hyper-croissance des startups françaises les plus prometteuses de l’écosystème, le gouvernement a décidé de créer le palmarès de la French Tech. Au sein de ce dernier, on retrouve 120 entreprises. Ces jeunes pousses, qui ont leur siège social en France et n’ont pas connu d’exit, doivent être les fleurons de l’innovation française. Dévoilée il y a quelques jours, la sélection compte notamment plusieurs MarTech. Sur le même modèle que les FinTech, les MarTech désignent toutes les entreprises qui fournissent des solutions marketing basée sur une utilisation de la technologie. Ce secteur peut même compter sur un club afin de promouvoir les innovations marketing. Après le secteur de la logistique hier, nous analysons aujourd’hui les 5 entreprises du marketing présentes dans le FT120 !

Les MarTech de plus en plus concentrés

L’an dernier, la sélection de la French Tech faisait apparaître 11 MarTech. Le secteur s’est profondément concentré cette année. En effet, la sélection ne compte plus que ContentSquare, AB Tasty, Sendinblue et S4M, qui ont été rejoints par Skeepers. Ainsi, 4 entreprises ont disparu de la sélection (Visiperf, AdYouLike, Tabmo et iAdvize). Aussi, 3 entreprises ont changé de secteur. PerfectStay est considéré cette année parmi les entreprises de mobilité alors que Believe a rejoint le secteur de l’entertainment. Enfin, Akeneopim a rejoint le secteur du e-commerce.

La concentration du secteur ne se remarque pas uniquement au nombre d’entreprises présentes. Sur les 5 entreprises présentes, 4 font partie également du Next40. Conséquence directe, le secteur concentre un plus grand nombre de collaborateurs. Ils sont 1 832 cette année, dont 309 ont suivi un cursus au sein d’une Grande Ecole de commerce française. Cela représente 366 collaborateurs par entreprise contre 209 l’an dernier.

Derrière Skeepers se cachent les services d’Avis Vérifiés. Cette MarTech a été fondée en 2012 à Marseille et a mis au point une solution qui permet aux sites d’e-commerce de collecter des avis authentiques de clients. C’est une des trois entreprises absentes du palmarès 2020 à intégrer directement le Next40. Rien d’étonnant quand on connaît l’importance qu’a pris le e-commerce pendant la période de confinement. Les consommateurs ont plus que jamais besoin de connaître l’avis des précédents acheteurs avant de commander.

La réputation marketing de NEOMA BS

Réputée pour leur excellence en marketing, NEOMA s’octroie la première place de ce palmarès, devant KEDGE BS et SKEMA BS. HEC Paris termine au pied du podium. Les quatre écoles arrivent également en tête quand on regarde le nombre absolu d’alumni qui travaillent dans les entreprises du secteur. Cependant, KEDGE BS (27 alumni) devance HEC Paris et NEOMA BS (25 alumni chacun) alors que SKEMA BS n’est ici pas sur le podium (23 alumni). Une petite particularité apparaît lorsqu’on regarde le classement en valeur relative. Aucune des 7 meilleures écoles selon ce domaine n’apparaît sur le podium général. Ce sont l’ISTEC, EDC Paris et l’#IPAG# qui composent le podium en nombre relatif.

NEOMA BS est ici récompensé de ses différentes opérations académiques dans le domaine et notamment de son MSc Marketing French Excellence. Ce dernier est un vrai atout pour les diplômés de l’école à l’heure où ces pépites françaises vont conquérir de nouveaux territoires pour se développer. Les écoles du Top 10, dans lequel on retrouve également l’IESEG, Grenoble Ecole de Management et l’EDHEC, partagent le point commun de disposer d’une forte culture du marketing en interne.

Classement des écoles de commerce 2021 – MarTech