Classement d’insertion des écoles de commerce 2021 – Réseaux Sociaux

MySpace hier, Tinder et Facebook aujourd’hui, Clubhouse et Signal demain ? Pilier des nouvelles technologies de la communication, Internet rapproche les individus et leur permet de se rencontrer. Cela est notamment possible grâce aux réseaux sociaux. Ces derniers permettent de rencontrer son âme sœur, de rester proche de sa famille ou d’organiser des week-ends entre amis. Ils sont très attractifs auprès des diplômés d’écoles de commerce. En tant qu’utilisateurs, d’abord, puis très vite en tant que collaborateurs. Découvre notre classement des écoles de commerce les plus représentées au sein de ces entreprises fascinantes !

Des réseaux sociaux au cœur de la consommation

Il y a quelques décennies, découvrir l’international signifiait prendre un billet d’avion, réserver un hôtel et étudier ou bien travailler dans une entité du pays d’accueil. Depuis quelques années, ce besoin de se déplacer à l’international pour échanger avec l’autre bout du monde n’existe plus : c’est l’avantage des réseaux sociaux.

Si cela n’empêche pas certains étudiants et alumni de business schools de mener une partie de leur carrière à l’étranger, les réseaux sociaux se sont imposés partout !

92%. C’est la part d’internautes dans le monde qui utilise au moins un réseau social. Les géants du web se sont imposés comme des marques incontournables de la consommation de notre époque. Certains réseaux sociaux gardent un caractère local, notamment en Chine où le marché intérieur est assez grand pour permettre à ces entreprises d’atteindre une taille critique. Mais la plupart du temps, ce sont des applications américaines qui atteignent le Graal d’un usage quasi-mondial.

Si c’est gratuit, c’est que vous êtes le produit

Moult réseaux sociaux fonctionnent selon un business model propre aux produits gratuits.

Leur objectif est de former une communauté large et fidèle afin de la monétiser auprès d’annonceurs. C’est ce qui permet à ces plateformes de rester gratuites pour les utilisateurs particuliers. Leur chiffre d’affaires provient en grande partie des entreprises qui souhaitent profiter de cette communauté et donc de cette visibilité pour communiquer… d’où l’importance de disposer un nombre important d’utilisateurs

Ce business model a été totalement revu par les réseaux sociaux. Le premier avantage des réseaux sociaux est de pouvoir s’adresser à une communauté gigantesque, sans aucune frontière. Ainsi, une entreprise française peut très bien tester son produit aux Etats-Unis en communiquant sur Facebook à des millions d’Américains. Leur avènement a également permis la naissance de business models totalement novateurs, à l’image du dropshipping, où un internaute de n’importe quel pays peut vendre dans n’importe quel autre par le biais de campagnes de publicités menées sur les réseaux sociaux.

Aussi, contrairement à une communication plus classique, les réseaux sociaux permettent de collecter énormément de données. Ces données permettent ensuite aux entreprises de cibler de façon très précise les consommateurs qu’elles souhaitent adresser. Cela peut être selon des données démographiques mais également des comportements ou des habitudes de consommation. C’est également ce qui permet à des entreprises d’utiliser ces réseaux sociaux dans leur processus de recrutement !

Méthodologie de ce classement des écoles de commerce

Nous avons étudié le cursus académique des 350 000 personnes qui travaillent dans une cinquantaine d’entreprises de ce secteur. Parmi elles, des géants américains (Facebook, Twitch) et leurs concurrents chinois (WeChat) en grande partie. Nous avons sélectionné des réseaux sociaux mais également des applications de rencontre (Tinder, OkCupid, Bumble) ainsi que des plateformes de communication au sens large (Reddit, Discord).

Pour effectuer notre classement, nous avons fondé notre analyse sur les données LinkedIn des collaborateurs de ces entreprises et de leurs filiales. Nous avons ensuite attribué à chaque école un score selon le nombre d’alumni employés dans ces entreprises.

Un deuxième score a été calculé en mettant ce nombre de collaborateurs en regard du nombre total d’alumni de chaque école afin de prendre en compte la taille de chaque école. Nous avons pondéré équitablement ces deux scores pour classer les 38 Grandes Ecoles de commerce selon un score final sur 100.

Un tiercé INSEAD – HEC – ESCP

Notre palmarès couronne l’INSEAD qui obtient le score maximal de 100. L’INSEAD est donc l’école qui compte le plus de collaborateurs dans ces entreprises mais également l’école qui compte la plus grande part de ces alumni dans ces entreprises. Malgré un très grand nombre d’alumni (plus de 90 000 !), l’INSEAD compte plus de 0,3% d’entre eux dans ces 40 entreprises.

Notre podium, et la domination de l’INSEAD n’est pas sans rappeler notre étude des entreprises du NASDAQ-100. Cela n’est pas surprenant : 50% des collaborateurs des entreprises de ces 40 entreprises travaillent pour Facebook, WhatsApp, Instagram ou Youtube. Ces 4 applications sociales appartiennent à Facebook et Google, deux entreprises qui comptent pour une grande partie dans l’indice boursier américain.

Les écoles post-bac jouent les trouble-fêtes

Les écoles de commerce les plus notoires sont très bien installées dans ces entreprises. Ainsi, les 12 écoles qui comptent le plus d’alumni dans ces entreprises correspondent à l’INSEAD suivie des 11 écoles les plus sélectives du SIGEM. On retrouve dans l’ordre : HEC Paris, ESCP BS, KEDGE BS, ESSEC BS, NEOMA BS, SKEMA BS, EDHEC BS, emlyon bs, Grenoble Ecole de Management ainsi que TBS.

Le deuxième critère distingue également ces mêmes écoles. Ce critère vient récompenser la spécialisation des écoles et la propension de leurs alumni à rejoindre une entreprise plutôt qu’une autre. Cinq écoles viennent cependant s’immiscer dans ce classement : l’ESCE, IMT-BS, IESEG, EMLV, MBS ainsi que SCBS.

Les écoles post-bac comptent donc moins d’alumni dans ces entreprises mais cela est dû en grande partie à leur nombre réduit d’alumni. Elles restent une vraie opportunité d’intégrer une de ces entreprises, comme la plupart des Grandes Ecoles de commerce !

Classement des écoles de commerce 2021 – Réseaux Sociaux